细化操作尤为重要。数据驱动决策是我们运营商必须面对的挑战,也是我们应该下意识学习的技能。
数据驱动运营是未来运营的趋势,也是我们运营商的分水岭。当经营的刀耕火种时代已经没落,精细化经营就变得尤为重要。数据驱动的决策是我们的运营商必须面对的挑战,也是我们应该下意识学习的技能。
但对于很多刚进入运营领域的新人来说也是很头疼的,因为涉及到的数据分析方法、方法论、逻辑分析能力以及一些工具的使用,很多数据也是很多运营商不愿意面对的。在本章中,我们将讨论如何获取数据、如何分析数据以及产品关注哪些数据维度。
1.数据是从哪里获得的
在我们分析数据之前,我们必须有数据供我们分析,所以我们必须得到数据。怎么才能拿到?
数据有两个主要来源:
自己的数据分析系统公司自己的数据是最定性的数据,也是最可靠最全面的数据。一般来说,有条件的以内部数据为准;
第三方数据分析工具,是通过外部工具获取数据。
以下是五种主要的数据分析工具:
1.优盟
支持iOS和Android应用数据的统计分析
2 .成长
Growingio的强大之处在于,它可以获取和分析全面、实时的用户行为数据,而无需埋点,从而优化产品体验,实现精益运营。
3.应用雷达
仅限iOS,查看App Store总列表和分类排名。看App Store中产品的搜索分数,这是判断ASO效果的标准之一。
4.百度手机统计
支持Ios和安卓平台。此外,在嵌入统计SDK后,开发者可以全面监控自己的产品,包括用户行为、用户属性、地理分布、终端分析等。
5.酷炫传记
仅支持安卓平台应用监控。开发者可以查看主流市场应用的下载量、排名、评级评论、关键词排名等数据,并与同类竞争产品进行系统对比。
当然,数据分析工具不止五种。如果你用的是其他工具,可以。使用分析工具,我们可以获得以下信息:
记录点击信息,包括不与网站交互的信息;可以直接生成链接百分比,点击分布图和热图;它可以统计用户的悬停,可视化用户的潜在行为
其实获取数据的途径有很多。关键是,运营商知道什么样的数据,这些数据之间的相关性如何,这一点很重要。这是一个联动的过程,不是单一的行为。
有了这些数据,怎么分析呢?什么能为我们所用,什么能被淘汰。
二、如何分析现有数据
从第三方数据分析工具或者自己的分析后台获取这些数据后,如何分析?相信很多运营商拿到数据的时候都没有太多想法。要么胡子眉毛被抓,要么无从下手。这些都是缺乏分析思维的表现,需要宏观方法论和微观方法来指导。
方法论在我们的数据分析中经常使用,它对我们的数据分析起着宏观的指导作用。所以我们在分析数据的时候,首先要找到自己的方法论来指导。主要使用的方法:
1.PEST分析方法:用于分析宏观环境,包括政治、经济、社会、技术等方面。
2.5W2H分析:为什么、什么、谁、什么时候、在哪里、怎样、多少。
3.逻辑树分析:分层列出问题的所有子问题。
4.4P营销理论:分析公司整体运营情况,包括产品、价格、地点、推广四个要素。
5.用户行为理论:主要用于网站流量分析,如回头客、新访客、损失率等。,并从众多指标中选择一些适用的指标。
6.AARRR(日益增多的黑客的盗版规则):精益创业的重要框架,从获取、活动、保留、收益、推荐五个环节成长。
数据分析的方法有很多,这里不能一一列举。没有最好的方法论,只有最适合的。我将在下面详细介绍AARRR方法。这种方法非常适合精益运营和业务增长的问题。
对于互联网产品,用户具有明显的生命周期特征。我以一个APP为例说明一下。
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