随着时代的发展，互联网上的营销方式在不断变化，但这几年唯一没有改变的是整合营销传播理论:以内容为核心，各部门、组织、人员、区域部门的线上线下协同运作，对企业的产生和销售起着重要作用。但是，今天我们讨论的不是全方位的整合营销，而是基于线上平台的网络整合营销。那么，网络整合营销是什么意思呢？是一种以内容为核心，线上营销渠道为一体的推广方式。它是SEO、SEM、社交媒体营销、内容营销和新媒体营销的集合。那么，我们应该如何制定整合营销计划呢？1.市场调研和SWOT分析1)市场调研要清醒地认识到，技术进步会使企业的生产和服务体系发生频繁的变化。因此，对于企业来说，需要逐步完善相应的营销模式，否则将成为制约其发展的“瓶颈”。2) SWOT分析S是优势分析，W是劣势分析，O是市场需求机会，T是行业竞争和环境问题。第二，关注产品，设定预期目标。1)根据企业短期战略目标，梳理产品线，统计产品数量。2)要利用资源和时间，检查各个产品在不同营销渠道的竞争情况，达到相同的条件。3)为每个渠道制定营销计划，以达到预期的销售目标。那么，我们应该如何实施整合营销推广计划呢？第一，用SEM放竞争关键词。当你对产品做关键词挖掘分析时，你会发现有些关键词在自然搜索渠道中几乎很难获得排名，但它们是你的核心关键词，所以你必须覆盖这部分内容，所以你最有效的选择是使用SEM来付费。二、使用SEO作为长尾关键词当你在制定SEM付费推广内容的营销策略时，一定要强调高转化率，但总会让目标用户产生一些疑问，从而导致核心关键词的长尾词。因为这部分关键词竞争度较低，你可以通过对SEO关键词进行排名来获得这部分流量，从而促进产品的进一步转化。第三，利用新媒体平台传播品牌对我们来说是一件非常明确的事情。新媒体平台不喜欢有潜在推广意向的内容，所以你在制定内容营销策略时，只能从品牌的角度写原创内容。在这里，我们建议您尝试使用视频。4.使用社交媒体支持上述内容，我们开发的SEM登陆页面用户粘性较低，SEO内容页面的影响力完全基于搜索索引，有限，新媒体平台很难附加超链接，但只有社交媒体才能很好地配合这三个方面:1)转发SEM推广的登陆页面，利用优惠活动邀请潜在用户积极讨论，给用户解决方案。2)转发SEO长尾关键词页面的文字链接，如:长微博，百度抓取，可以形成外部链接。3)转发新媒体平台品牌推广文案，提升品牌词曝光度。总结:线上网络整合营销计划需要根据产品的特点和不同渠道的竞争程度，合理配置资源，制定推广计划。