SEO被抹黑多年，尤其是近两三年移动互联网兴起之后。诚然，任何一个流量渠道都有其生命周期，SEO不可能永远是最初的“黄金渠道”。但是，客观上也不应该忽视，SEO在今天的很多情况下都能轻松取得显著的效果。

很多人，包括大部分SEO从业者，都会觉得SEO没那么有效。但是，这样的判断一般都是从经验主义中推导出来的。个人认为，SEO不可控的关键原因是从业者整体能力的极度缺乏。其实SEO比大多数领域更容易达到“显著”的效果。至于真相，让我们想想客观的本质:

假设我们给B网站的产品做60分，给产品做50分，看起来比其他用户的体验要好，但也是那么微不足道的一小部分。可能是因为B网站域名短，好记，用户还是喜欢去B网站；假设我们做B网站技术60分，技术50分，节省公司20%的服务器费用。看起来不错，但这是唯一的办法。

但是我们做SEO的时候，如果B网站的SEO得了50分，我们的SEO一般只需要51分。因为网页在搜索引擎上的排名是互相竞争的，得分最高的网页，无论是比别人高100分还是只高1分，排名都更高，流量效果最大。这在少数领域是一个极其特殊的情况。

只要在实践中有一些微观优势，就可以在效果上有压倒性的优势，这就是SEO。

(严格来说，像这样的产品，如果击中了用户痛点，可能一招就赢了，所以不需要比较具体分数，但是SEO也有很多一招就能赢的前置因素。这些都不是日常工作中总会遇到的情况，这里只讨论正常状态)

后面我们会举四两个拨号的例子。

案例一，合适的列表页面核心导出链接的数量

我暂时在这里称之为“核心链接数”的概念，比如一个租房列表页面显示多少套房子，或者一个招聘列表页面显示多少个工作介绍。列表页面上的所有其他链接，如导航栏、过滤、相关推荐等。，不属于“核心环节”的定义。

适当数量的核心链接会降低搜索用户找到想要的搜索结果的时间成本，提高便利性，所以对网页的排名会有很大的影响。

曾经美团列表页面上只显示了12个团购订单的链接，但我很怀疑这样会不会影响SEO流量。所以通过对比几年前的历史数据，我发现列表页面的SEO流量在被技术人员主导后大幅减少了一半，而不是显示的36个链接。有了这么清晰的数据，再修改回来也是天经地义，流量回升也是天经地义。

后来有严谨的AB测试数据，证实如果链路数太大，流量也会下降，无论距离最优值多还是少于5条链路，都可能有高达10%的流量差距。而且即使只有10%，也不要小看。假设一个网站原列表页面的SEO流量是每天10万UV，也就是每天增量1万UV。

这个案例我在很多场合都提到过，之所以还提，是因为很多人听了之后都无法理解。因为SEO人员被灌输的概念基本上是“链接的作用是让搜索引擎发现自己的网页是其他网页推荐的”，所以不能接受新事物。相反，外人很容易理解，列表页面的链接太少导致用户懒得翻页，链接太多增加了用户选择的成本，这是显而易见的。

PS:我在& lsquo页面的三个元素:正如文章中提到的，链接是页面的重要组成部分。从哲学上来说，数量和质量是衡量事物的两个基本尺度(比如我们经常提到外部联系的质量和数量，你看大家都是哲学家！！！)，很容易认为页面的链接数可能影响排名，而正文块的链接数更能影响页面的排名，这属于另一个维度——链接质量。进一步假设当用户进入列表页面时，他将最终点击一个或多个链接。显然，链接对应的页面质量对用户体验影响很大。比如在火电视剧中搜索涅槃的时候，他进入了一个视频列表页面，但是点进去的视频却无法播放，这对用户体验非常有害。所以我们可以猜测，链接对应的页面质量可能是排名的重要因素之一。另外，链接的类型也会影响排名。比如车载链接和推荐链接对用户的价值肯定是不一样的，取决于页面生成概率。以上推测是基于实际用户的角度。遗憾的是，大多数人只把用户体验当做一句口号。曾经操作过一个企业案例，一个词排在第二页，通过降低面包屑导航级别提高了排名。

案例2，正好合适的面包屑导航

一个客户网站，食品类。这样的网站食谱很多，问题来了。当很多美食网站上都有“可乐鸡翅”的菜谱时，百度搜索这个词应该参考哪些因素来决定哪个网站排名更高？

从百度的基本排名来看，这些网站上对应的菜谱都是“可乐鸡翅”，不太可能有什么“雪碧鸭翅”混在里面，所以相关分数总是差不多的。所以，大部分SEO人员能直接想到的常规方法，往往效果并不好。