距离2019年底只有17天，年初定下的目标还没有完成？没关系，作为一个新媒体人，当下更直击灵魂的拷问是，你做好年终规划了吗，做好了什么？

为了给那些觉得自己还能再省的同行一些启发，我们回顾了去年微信大号的年终策划，并采访了一些同行，看看他们是如何玩转年终策划的，有哪些常规操作值得借鉴。

微信大号年终策划，

这里有五种常见的类型

首先，我们列出了微信用户常见的年终计划。这里有五种很容易得到的类型。

1.按照时间线盘点年度大事

根据时间表计算年度事件适用于大多数公共账户。你可以通过回顾你的垂直领域在过去一年里追逐的重大新闻来整理一份清单。需要注意的是，尽量避免简单的图形聚合，否则会像是一个干巴巴的流水账。

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一个不那么无聊的案例是2018年12月29日“创业帮”商家名称推送的“2018，不能撤”。文章以时间线+文章的形式回顾2018年，将热点植入各种场景。看完之后，不仅回顾了2018年的大事，还体验了找鸡蛋的感觉。

2.年度列表样式

年、十大、最热……这些都是榜单类年终策划话题中的高频词。然而，名单的权威性和关注度很大程度上取决于账号本身。比如2018年12月31日，“微信安全中心”发布“年度盘点| 2018年朋友圈十大最热谣言”，亲自总结了2018年朋友圈流传最广的健康十大谣言、事件、视频。

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也有一些榜单采用的是UGC模式，比如榜单结果是通过用户投票获得的，但是对粉丝数量和粉丝对账号的粘性有很高的要求。

2019年第一天，时尚大号《深夜发》发布了《粉丝票选年度50件好东西，2019年值得继续买》。首先，他们发起了“2018年你和翠花买了什么好东西”的投稿。在收集用户反馈后，他们按照“大牌”、“性价比高”、“平价100元以下”等标签整理了榜单。

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3.教资会故事集

边肖努力了一年，读者读了一年。年底了，把笔给他们。

典型案例来自《新世界》。去年12月31日，新世界上映了短片《2018年的最后一夜》，改编自五个真实的读者故事。

新世界品牌故事实验室主编高毅认为，在做年终规划之前，要想清楚对用户说什么，用什么形式，用什么视角来总结人们这一年的真实生活，鼓励读者积极走向新的一年。

“我们最想说的，是贯穿整部电影的那句话——‘再艰难的生活，也比不上人们心中的温暖’。这句话是为了给用户信心。旧的可能过不去，新的一定会来。”

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4.用长条创造一种仪式感

在过去的一年里，文章在图形内容的生态中肆虐。这种比大文字更容易呈现的方式也可以作为年终策划的载体，为年终内容创造更多的仪式感。做了大量扫尾工作的“GQ实验室”，也以扫尾的形式对2018年做了年终规划。

据GQ实验室新媒体负责人罗科介绍，他们的年终规划主要是茎和冷点的盘点。但是，虽然所有的内容以前都玩过，编辑部还是会尝试用不同的形式包装同样的内容，形式创新永远是最难的一点。

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5.通过视频将读者带回现场

与图片和文字相比，视频具有更强的感官冲击力。以视频的形式制作年终盘点，可以瞬间将读者带回活动现场。

2018年12月27日，人民日报推送年终盘点视频《2018年你经历了怎样的生活？，以《你是否有勇气去探索未知》《你是否有勇气与苦难抗争》《你是否有勇气去面对告别》等议题，配以史诗般的背景音乐，它也是一场带有仪式感的年终总结。

如何制作年终系列垂直内容？

分享五个垂直客户的规划思路

看到这一点，很多同事应该还是感到疑惑。毕竟不同的垂直标题在策划内容的时候都有自己的套路。为此，我们从文化、情感、时尚、美食、科技等五类垂直内容入手，列出了不同领域的负责人正在制定哪些年终计划，供大家参考。

1.文化范畴

一年一度的文化活动，一年一度的流行语，一年一度的好书，悼念逝者...这些都是年底很多文化官衔策划的保留节目。

例如，去年的“文字媒体”年度流行语TOP100从一堆TOP10中脱颖而出，按数量级排列，有10个小榜单。除了流行语，还有表情包、人的设定、新的文化现象、神的回复……甚至还有过时的网络名人词，简直把“年度流行语”变成了满汉全席。

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所以，不要怕题目太累，只要努力思考，总能挖掘出新的角度(或者至少在数量上让人眼前一亮)。

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如果大多数同龄人都在回顾过去，那就试着预测未来。2019年第二天，《新周刊》发表了《关于2019年的50个预言》。这种反向操作也能给读者带来新鲜感。

2.情感类

情感微信官方账号的年终策划可以更有情感，能否与细节产生共鸣更为关键。即使有可以在文字上署名的“金句”，或者让人发笑的表情包，也会有机会引发交流。

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去年《少女兔》的年终策划走了一条搞笑路线，用表情包讲了一个沙雕故事，让人在紧张的一年结束时开怀大笑(表情包数不胜数)。

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3.时尚类

时尚微信官方账号可以盘点明星造型、时尚单品、种草、拔草，做炫目的年终规划。

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数流量明星造型是时尚品牌性价比很高的年终规划。《深夜发》盘点了2019年初“热搜女王”金泫雅2018年的造型。

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教资会年终计划《石榴报告》严格来说不是传统意义上的时尚盘点，但在年底推送这样一篇人性化的文章也是合适的。

4.科学与技术

科技tuba常见的年终策划包括科普、科技产品盘点、年度科技事件回顾等。

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2018年底，“贝壳网”做了一系列盘点，其中一项就是在2018年辟谣10条。还熟悉果壳。

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《差评》制作了一段评分2分左右的短视频，回顾2018年科技重大事件。风格很科学，很有前途。

5.食品类别

美食标题年终策划主要是盘点各种菜谱、美食、店铺。比如“下厨房”的年度菜单列表就是常规操作，采用用户评论+小程序链接的盘点形式，让文章布局更清晰，提升阅读体验。

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一个好的年终计划，

我该怎么想？

从时间和精力来看，年终规划往往意味着更多的成本投入，但并不是所有的年终规划都能达到理想的沟通效果。

当我们观察各大微信官方账号的年终规划时，发现很多年终系列公众号推送的阅读量和阅读数并不比其他文章高。努力准备可能不如暂时追个热点。但是你能说年终规划是鸡吗？一个好的年终计划应该思考什么？

带着这样的疑惑，我们采访了新世界和GQ实验室，听取他们对年终规划的看法。

在过去三年的年终策划中，新世界尝试了图片、短片、活动等多种形式。新世界品牌故事实验室总编辑高毅表示，新世界的年终策划在内容上追求社会意义，在影响力上追求用户参与的规模，在实施上需要多方合作，其实很费力。她还透露，今年年底的重点活动和短片项目的策划都是从8月份开始准备的。

最近，他们和中国日报推出了“晚安短信计划”，让100万人在一个月内每天晚上都能收到一条晚安短信。依旧是熟悉的“新世界”恋情，曾在微博热搜。

GQ实验室新媒体负责人罗科透露，他们从每年12月开始准备年终策划，花1-2周时间准备1-2篇文章进行年终分发。在准备的时候，我们不会过多考虑沟通效果。

“最主要的是做一些我觉得好玩有趣，能让大家多思考的事情，哪怕只是多走一步。”罗科表示，“我们还是更关注一些一二线城市年轻人最关心的话题。我们一直坚持的“自嘲”风格，都希望这群人能少关注自己，多关注别人。理解别人，爱别人，也许这样会让我们活得更舒服。”

近年来，出现了越来越多的新的年终规划形式，如带状规划、H5规划、短视频规划等，但罗科认为形式并不那么重要。

“最重要的是准确把握时代的情绪。2019年不是很好的一年，每个人可能都需要一点温暖、鼓励和安慰。”