网站是企业上网的窗口。网站建设的质量直接关系到实施电子商务的成功与否，能否给企业的运营和营销带来真正的价值和效益。网站代表着企业的品牌形象，也是网络营销的基础。网站对网络营销的效果有直接影响。网站定位不清晰或不准确将是很多企业网站失败的主要原因。因此，在网站建设中，准确的网站定位是最需要解决的问题。下面具体分析一下网站定位的重要性:  。 1、电子商务应充分展示企业的经营理念、产品或服务的特点  。 企业电子商务网站是企业根据自身业务需求建立的。因此，首先要满足企业管理的需要，服务于企业的经营和营销。企业网站要充分展示企业主营业务的特点和优势，让用户通过文字、图案、色彩甚至声音等媒介，在最短的时间内掌握企业想要传递给目标消费者的核心理念，而不是让用户陷入a 失落的海洋甚至产生幻觉。  。 2.处理信息服务和在线销售之间的关系  。 商业网站的定位并不意味着网上销售网络和电子商务的最大优势在于信息的传递，而网上销售受到支付手段、信用体系、安全立法、物流配送等诸多环境因素的制约。在企业网站上提供丰富的相关产品信息、专业知识介绍和售前售后服务，可以通过在线营销活动促进线下销售的增长，这是大多数成功网站的共同特征。  。 3.处理好业务和技术的关系  。 技术本身不是目的，任何技术都是为商业目的服务的。技术的价值只能通过业务的需求来实现，只有当它促进业务目标的实现时，它才是有价值的。一个商业功能定位准确的网站，并不是越漂亮越华丽越好，技术越新越好。网页是静态的还是动态的，是否使用数据库技术，要根据网站建设的阶段以及企业的规模和业务量来确定。网络和网站技术不仅是实现企业经营目标的工具，也是企业开展经营和营销的手段和媒介。技术只有与业务有机结合，尤其是与企业主营业务有机结合，才能在业务活动推广中创造价值，带来效益，否则很可能成为可有可无的摆设，甚至成为阻碍企业发展的陷阱，吞噬资金的黑洞。  。 4.网站要尽可能满足客户的需求  。 因为企业的经营目标只能通过满足消费者的需求来实现，所以企业的网站不仅要适合自己的特点，还要最大限度地满足客户的需求。在当今的消费市场上，客户的需求是多样化和个性化的，这就要求每个企业都要及时、快速地应对这些变化，这是企业在市场中立足和发展的必要条件。同时，企业之间的竞争在很大程度上是客户资源的竞争。谁能抓住客户的需求，尽快做出反应，谁就能吸引新客户，保持老客户在竞争中获胜。由于市场竞争激烈，许多商品的质量差异越来越小，产品同质化趋势越来越强。这类商品同质化的结果是，质量不再是顾客消费选择的主要标准，越来越多的顾客更加关注商家能为他们提供什么服务，以及服务的质量和及时性。