如何设置SEO关键词当然重要，但如果SEO优化技术只是机械地说什么该做什么不该做，涉及的步骤很死板，比如第一个标题设置重点关键词，第一段重复关键词三遍等等，那该有多无聊。

近二十年来，搜索引擎优化都是基于关键词的，因为计算机无法有效分析自然语言输入，从而了解搜索用户的目的，其次才是依靠搜索用户输入简单的短语，这就是所谓的关键词。关键词研究是指利用Google Adwords Planner等工具，分析单个关键词的搜索量和竞争程度。因为传统的搜索引擎优化是以关键词为对象的，所以从关键词研究中获得的一篮子关键词会根据它们与内容的相关性被分配到网站中的不同页面。

SEO关键词& ndash基本概念

了解更多关键词设置的基本概念和理论，会让SEO优化更有趣。比如SEO关键词出现密度的基本理论就是TF-IDF。搜索引擎希望页面上出现的关键词密度将决定搜索引擎优化关键词与内容的相关性。不难理解如何用通俗易懂的语言排除数学:

关键词在网页上出现的频率是TF(术语频率)。如果关键词k在网页上出现4次，那么TF值似乎是4。

问题在于，如果页面A的内容长度是页面B的两倍，那么当页面A的出现次数是页面B的两倍时，就不能断言某个关键词K与页面A更相关..TF根据出现次数/长度进行修正。例如，有四个文档的章节大小为100个单词:

TF值= 4/100 = 0.04

问题是，比如在一篇介绍网商的文章的描述中，有些词就像客户，网上的TF明显高于网商。但是，说这篇文章比网商更与网商相关，显然是违背常识的。当文章是关于在线商务、云计算、在线支付、在线教学等等的时候，很可能会提到在线。结论是网上这个词在一般文章里比较流行。单独用TF计算相关性会导致上述偏差。

解决办法是给更受欢迎的关键词一个较低的权重。比如10000篇文章，关键词在线出现100次，权重变成倒数(所谓IDF或者逆文档频率)。10，000/100 = 100，比如在线推广关键词10，000篇，权重变成10，000/1 = 10，000。为了使该权重值发生变化，将其计算为对数基数10。

在线IDF值=日志(10 10，000/100) = 2

在线推广IDF值=日志(10 10，000/1) = 5

TF乘以IDF即为相关性得分。当然现在的搜索引擎用的TF-IDF比较复杂，但是原理是一样的。今天，搜索引擎已经发展到非常复杂。除了在Google从事SEO研究的高级工程师之外，在外面从事SEO优化的人，只能根据专利申请、Google人员不同组合的解释等一些符号来尝试理解本质。Google搜索引擎计算关键词相关性的算法是基于TF-IDF的，但是已经进化到更高级了。

长尾关键词

长尾关键词是指通过在一般关键词之前、之后或前后同时添加更多的词语来更准确地标记产品、服务或信息。长尾关键字的IDF值很高。比如:婚礼用大码衣服，抗敏化妆品等等。长尾关键词的特点是搜索量小，但提供与该关键词相关的产品、服务或信息的网站也少，因此长尾关键词的搜索排名竞争也小，更容易获得较高的搜索排名。

焦点关键词

焦点关键词(Focus Keyword)是指网页内容以该关键词为排名目标，焦点关键词的IDF值较低。因此，焦点关键词将被添加到页面中的重要元素中，以通知搜索引擎网页内容和焦点关键词之间的相关性。SEO优化工具，比如Yoast SEO和SEOpressor，需要先设置重点关键词。网页内容一般只针对一两个关键词，否则可能会导致艺术壁垒，降低可读性。

单页相关或多页相关

有些网站接受访客发帖。对于单个页面来说，与一个关键字具有高相关性不如几个页面显示高相关性重要。ITF可以用来检测整个网站(或者更准确地说，整个网站中搜索引擎索引的页面)和关键词之间的相关性。例如，一般网站中韩国时尚的ITF是0.0003，即10000页中只有3页被提及，而一个网站的是0.05，即100页中有5页被提及，这意味着该网站很可能以韩国时尚为主题。即网站对韩国时尚有很高的权威性，也就是Google Rater Guideline描述的优质内容E.A.T中的A代表权威。搜索引擎更喜欢高度权威的内容。

直接相关还是间接相关